MODA

Campañas de comunicación en moda

 Campaña 1. Objetivo de notoriedad.

Un ejemplo de campaña de notoriedad podría ser el de Puma, en este caso, ha querido llegar a todos los millenials con la reina de las redes sociales: la pequeña de las Kardashian, Kylie Jenner. Los ejecutivos alemanes de Puma no pueden estar mas contentos con el trabajo de la compañía con la influencer. Y es que en la primera mitad de 2016, las ventas aumentaron un 10%. Los beneficios crecieron un 27,6% y la marca ganó notoriedad en Europa, Oriente Medio y África.

 Campaña 2. Objetivo de posicionamiento.

Un ejemplo de campaña de posicionamiento seria la de Versace en 2018. Los consumidores millennials y los de la generación Z tienen un importante deseo de «inclusividad». Se preocupan por ser representados y porque sus voces sean escuchadas. Es exactamente a esta necesidad a la que Versace contestó con su campaña de otoño/invierno 2018 titulada «The Clans of Versace«. Para ello recluto 54 modelos reflejando la diversidad y sobretodo proyectando una imagen mas juvenil para aquel publico al que quería acercarse.

 Campaña 3. Objetivo de comportamiento. 

Un ejemplo de campaña seria la de Yeezy por Kanye West. Una brillante pieza de marketing viral, la campaña de Yeezy comenzó con una serie de fotos de paparazzi de la esposa de West, Kim Kardashian, que vestía la colección. Después, West reclutó influencers y modelos de Instagram para que se vistieran como Kim y replicaran las tomas. Esto provoco en la audiencia un afán por seguir las copias, y de esta forma se crea una forma de comportamiento haciendo que la gente se vistan de determinada forma para imitar a Kim Kardashian.