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Televisi贸n: Amazon lanza anuncios
publicitarios sobre Amazon Prime, que es su servicio Premium en el que los
paquetes llegan al d铆a siguiente de haberse encargado.
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Radio: Comunica+A es la agencia responsable de la campa帽a con la
que Orange da impulso
a "Love", la nueva forma
con la que la operadora quiere relacionarse con sus clientes. Implica
un cambio profundo en el
posicionamiento de la marca Orange y de su manera de
comunicar, m谩s cercana y sencilla, escuchando las necesidades de sus clientes. Orange
ha confiado en la agencia madrile帽a, que ha apoyado a la operadora tanto en el
dise帽o de este nuevo posicionamiento como en su comunicaci贸n en TV, exterior, radio, punto de venta, digital y RRSS.
- ·
Diarios: se observan numerosos anuncios en
las p谩ginas de los diarios de diferentes empresas de telefon铆a m贸vil como puede
ser Vodafone.
- ·
Revistas: al igual que en los diarios,
ambos medios de comunicaci贸n en papel constan de anuncios y promociones por
parte de muchas empresas, como por ejemplo podemos ver m谩s en las revistas
anuncios del nuevo IPhone de Apple.
- ·
Exterior: Amazon podr铆a ser un ejemplo tambi茅n
en esta 谩rea, ya que lo hemos podido ver en Ciudad Universitaria al lado de la
boca del metro ofreciendo regalos, flyers y montando un gran puesto para poder
atraer la atenci贸n de los j贸venes y que se unan al plan Prime.
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Interior: Destacamos a Huawei con sus
numerosos puestos en diferentes centros comerciales para promocionar sus nuevos
dispositivos.
- ·
Internet: Microsoft ser铆a el m谩s destacado
ya que su presencia en la red es m谩s frecuente que otros. Apareciendo como
anuncios y ofertas, Microsoft siempre est谩 ofreciendo nuevas actualizaciones y
soluciones tecnol贸gicas para los clientes.
- ·
Redes Sociales: Mediante la difusi贸n de publicaciones
y contenido digital, Facebook se posiciona fuerte en las rrss ya que es casi
imposible no cruzarse con alguna publicaci贸n o link que te redirija a Facebook hoy
en d铆a, y est谩 muy fomentado por Messenger, la herramienta de comunicaci贸n que
maneja Facebook e invita a los usuarios a descargarse.
lunes, 28 de octubre de 2019
ACCIONES DE COMUNICACI脫N EN EL SECTOR TECNOL脫GICO
domingo, 27 de octubre de 2019
ENTREVISTA DIRECTIVA DEL DPTO DE COMUNICACI脫N DE META 4
BETINA RODRIGUEZ FICK
Betina es la directora del departamento de comunicaci贸n de Meta 4, hemos hablado con ella para hablar de los diferentes tipos de comunicacion que se realizan en la empresa:
- 1.
Comunicaci贸n
descendente
La empresa se encuentra en la red
de informaci贸n Intranet, esta se emplea para compartir informaci贸n, sistemas
operativos o servicios de computaci贸n dentro de Meta 4. Tambi茅n se organizan
reuniones por equipo seg煤n los diferentes departamentos para debatir sobre
proyectos. Se dispone de tablones de anuncio en el comedor para que los
empleados se mantengan informados de las actividades que se llevan a cabo.
- 2.
Comunicaci贸n
ascendente
Se
realizan una serie de entrevistas con el personal y empleados de la empresa para
hacer un seguimiento interno, al igual que con las encuestas clima y as铆
valorar el bienestar de sus trabajadores. Tambi茅n disponen de acci贸n sindical,
es decir, de un sindicato dentro de Meta 4.
- 3.
Comunicaci贸n
horizontal
Se
cumplen reuniones y elaboran informes por departamento. Adem谩s de llevar a cabo
eventos internos, como puede ser para efectuar formaciones del personal o para
hablar sobre temas empresariales… y eventos externos con clientes, etc. Contando
tambi茅n con un tel茅fono y correo de la empresa por el cual se comunican los
miembros para mantener un comunicaci贸n m谩s eficiente y directa.
COMUNICACI脫N EN EL SECTOR TECNOL脫GICO
- ·
Visi贸n, misi贸n y valores.
La
misi贸n de Mercadona es satisfacer las necesidades de todos sus grupos de
inter茅s, principalmente clientes, as铆 como trabajadores, proveedores, sociedad
y capital, y conseguir la m谩xima rentabilidad a trav茅s de su diferenciaci贸n en
precio y calidad especializ谩ndose en productos de higiene y alimentaci贸n con
marca propia. La visi贸n de Mercadona es conseguir ser l铆der de los
supermercados de Espa帽a a trav茅s de la distribuci贸n y comercializaci贸n de sus
productos con marca propia, as铆 como conseguir ser el supermercado de confianza
de sus clientes llegando a ser una empresa competitiva con una imagen
corporativa propia y diferenciada de sus competidores. Mercadona tiene un
compromiso 茅tico, por el que est谩 adherida desde el a帽o 2011 al Pacto Mundial
por la defensa de los valores fundamentales en materia de Derechos Humanos,
Normas Laborales, Medio Ambiente y Lucha contra la Corrupci贸n.
- ·
Imagen: marca, cultura corporativa…
Existen
5 pilares de la cultura empresarial que podemos diferenciar en esta
empresa:
§
El
cliente como jefe: se trata de seguir una estrategia de siempre precios bajos.
§
El
trabajador: los salarios son altos, lo que se traduce en una alta
productividad. La idea de productividad no implica trabajar m谩s, sino trabajar
mejor.
§
El
proveedor: satisfacer plenamente a “El Jefe”. Para ello, apuesta por la
especializaci贸n para ofrecer a “El Jefe” un Surtido Eficaz que garantice en
cada producto la seguridad alimentaria, la calidad, el servicio y el precio m谩s
bajo posible.
§
La
sociedad: Mercadona aporta una variedad al PIB (Producto Interior Bruto).
Genera puestos de trabajo, con apertura de tiendas alrededor de cada
supermercado nuevo. Tambi茅n, dona de alimentos a instituciones ben茅ficas. Su
existencia y actividad tiene un impacto social, econ贸mico, pol铆tico, acad茅mico,
deportivo,…
§
El
capital: Roig es rico y es el 煤nico espa帽ol en la lista Forbes con una empresa
no cotizada
- · ¿C贸mo se elaboran los ranking Merco?
Merco (Monitor
Empresarial de Reputaci贸n Corporativa) es ya uno de los monitores de referencia
en el mundo. Se trata de un instrumento de evaluaci贸n reputacional lanzado
en el a帽o 2000, basado en una metodolog铆a multistakeholder compuesta por seis
evaluaciones y veinticinco fuentes de informaci贸n. Actualmente Merco elabora
ocho monitores (Merco Empresas, Merco L铆deres, Merco Responsabilidad y
Gobierno Corporativo, Merco Talento, Merco Talento Universitario, Merco
Consumo, Merco Digital y MRS) y tiene presencia en doce pa铆ses: Espa帽a,
Colombia, Argentina, Chile, Ecuador, Bolivia, Brasil, M茅xico, Per煤, Costa Rica,
Panam谩 y en proceso en Portugal.Se trata del primer monitor auditado del
mundo, pues el seguimiento y verificaci贸n de su proceso de elaboraci贸n y
resultados es objeto de una revisi贸n independiente por parte de KPMG, seg煤n la
norma ISAE 3000, que publica su dictamen para cada edici贸n. Todos los criterios
de ponderaci贸n son p煤blicos y, al igual que los resultados de cada edici贸n, se
pueden consultar en este sitio web.
lunes, 21 de octubre de 2019
La Caixa, campa帽as de comunicacion
La Caixa
La Caixa lanzo un nuevo lema corporativo.
«T煤 eres la estrella» ser谩 el nuevo lema de La Caixa, diez a帽os despu茅s del nacimiento de «¿Hablamos?», un «claim» que ha sido plenamente interiorizado por el conjunto de la sociedad y que ya forma parte de la esencia de La Caixa.
La propia identidad de La Caixa, la estrella, son sus clientes. Por esta raz贸n, el lema es «T煤 eres la estrella», porque La Caixa, l铆der en banca minorista en Espa帽a, tiene una clara orientaci贸n al cliente y ha potenciado un modelo de gesti贸n especializado para dar un mejor servicio, con una oferta de productos y servicios, adaptada para dar respuesta a las necesidades de cada cliente.
2. Campa帽a de relaciones publicas.
La Obra Social ”la Caixa”, la tercera fundaci贸n social del mundo y la primera en Espa帽a en volumen de activos, con m谩s de 50.000 iniciativas sociales al a帽o, 11 millones de personas beneficiadas y 500 millones de euros destinados, necesitaba encontrar una manera atractiva de comunicar su labor que, adem谩s, despertase el inter茅s por lo social en la red, sobre todo en las nuevas generaciones.
La agencia creativa &Ros脿s ha querido ir m谩s all谩 de la televisi贸n o de la activaci贸n del voluntariado para transformar la imagen de la Obra Social ”la Caixa” y ha creado ALMA, la red social social. Una editorial digital con vocaci贸n de convertirse en la red social referente en temas sociales, generando notoriedad, debate y reflexi贸n.
3. Campa帽a promocional.
Actualmente La Caixa ofrece un regalo dif铆cil de resistir, ya que esta entidad bancaria regala a sus nuevos clientes una smartphone LG o un televisor LED Samsung de 32”.
De todos modos el regalo no se consigue por el simple hecho de domiciliar la n贸mina sino que debemos cumplir dos requisitos concretos y que son:
• Domiciliar la n贸mina y 3 recibos en “la Caixa” y realizar un m铆nimo de 3 compras con tarjeta al trimestre.
• La entrega del producto se har谩 efectiva durante el mes siguiente al cumplimiento de las condiciones de la promoci贸n.
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lunes, 14 de octubre de 2019
MODA
Campa帽as de comunicaci贸n en moda
Campa帽a 1. Objetivo de notoriedad.
Un ejemplo de campa帽a de notoriedad podr铆a ser el de Puma, en este caso, ha querido llegar a todos los millenials con la reina de las redes sociales: la peque帽a de las Kardashian, Kylie Jenner. Los ejecutivos alemanes de Puma no pueden estar mas contentos con el trabajo de la compa帽铆a con la influencer. Y es que en la primera mitad de 2016, las ventas aumentaron un 10%. Los beneficios crecieron un 27,6% y la marca gan贸 notoriedad en Europa, Oriente Medio y 脕frica.
Campa帽a 2. Objetivo de posicionamiento.
Un ejemplo de campa帽a de posicionamiento seria la de Versace en 2018. Los consumidores millennials y los de la generaci贸n Z tienen un importante deseo de «inclusividad». Se preocupan por ser representados y porque sus voces sean escuchadas. Es exactamente a esta necesidad a la que Versace contest贸 con su campa帽a de oto帽o/invierno 2018 titulada «The Clans of Versace«. Para ello recluto 54 modelos reflejando la diversidad y sobretodo proyectando una imagen mas juvenil para aquel publico al que quer铆a acercarse.
Campa帽a 3. Objetivo de comportamiento.
Un ejemplo de campa帽a seria la de Yeezy por Kanye West. Una brillante pieza de marketing viral, la campa帽a de Yeezy comenz贸 con una serie de fotos de paparazzi de la esposa de West, Kim Kardashian, que vest铆a la colecci贸n. Despu茅s, West reclut贸 influencers y modelos de Instagram para que se vistieran como Kim y replicaran las tomas. Esto provoco en la audiencia un af谩n por seguir las copias, y de esta forma se crea una forma de comportamiento haciendo que la gente se vistan de determinada forma para imitar a Kim Kardashian.
lunes, 7 de octubre de 2019
DORSIA
DORSIA
Dorsia es una cadana de clinicas de cirujia estetica, donde ofrcen todo tipo de operaciones a mans de especialistas cirujanos.
Esta empresa no nombra en su web a los diferentes stakeholders o grupos de inter茅s con los que se relaciona, por lo que vamos a realizar un mapa de p煤blicos para poder desarrollar mejor los objetivos.
Dentro del esquema de los grupos de inter茅s, se encuentra la sociedad en general, punto clave para la empresa ya que en este grupo se encuentran los clientes potenciales, importantes a la hora de realizar estrategias de publicidad. Con estas estrategias se puede llegar a un p煤blico objetivo y captar pacientes.
Otro grupo muy importante son los pacientes, de gran importancia para la empresa ya que si los servicios son buenos y de calidad, 茅stos actuar谩n de prescriptores ante otros clientes potenciales o la sociedad en general.
Por otra parte tenemos a la comunidad m茅dica y cient铆fica unida a los dem谩s profesionales del sector como son nutricionistas, estilistas, psic贸logos etc.
Por otra parte tenemos a la comunidad m茅dica y cient铆fica unida a los dem谩s profesionales del sector como son nutricionistas, estilistas, psic贸logos etc.
Los empleados, por tanto, son un gran grupo de inter茅s en una empresa ya que deben saber todo lo que ocurre dentro, los objetivos de la empresa y toda la informaci贸n que necesiten
mi茅rcoles, 2 de octubre de 2019
BIOSEARCH LIFE
BIOSEARCH LIFE
Tras su fusi贸n con Exxentia, Puleva Biotech ha cambiado su
denominaci贸n social para llamarse ahora Biosearch Life.
Biosearch life es un l铆der en biotecnolog铆a con vocaci贸n
innovadora a nivel global. Aportan innovaci贸n en ingredientes saludables de
origen natural integrando capacidades de investigaci贸n, desarrollo, producci贸n
y comercializaci贸n alrededor de tres plataformas de productos: Omega-3
(Eupoly-3®), Probi贸ticos (Hereditum®), Extractos
bot谩nicos (Exxentia®)
Desde los comienzos, la estrategia de la
compa帽铆a ha estado basada en la innovaci贸n constante. La producci贸n de
nuevos ingredientes funcionales exige el dise帽o, desarrollo, optimizaci贸n y
escalado de nuevos procesos industriales que permitan obtener el ingrediente
activo con las especificaciones adecuadas tanto en pureza, f铆sico-qu铆micas y microbiol贸gicas para
su uso en la industria alimentaria.
En Granada, Biosearch life dispone
de dos plantas de producci贸n totalmente automatizadas para la producci贸n de
aceites omega 3 y bacterias probi贸ticas. Adem谩s,
su equipo de investigaci贸n trabaja activamente con numerosos Hospitales,
Centros de Salud, Universidades y Centros de Investigaci贸n para la realizaci贸n
de estudios cl铆nicos a gran escala que demuestren la seguridad y eficacia de
sus ingredientes. Dispone actualmente de 115 empleados aproximadamente.
En general, Biosearch
Life comercializa sus productos directamente, pero en
algunos pa铆ses, por sus circunstancias, cuentan con la ayuda de socios locales.
